网络影视在题材、内容和传播等方面都实现了创新升级

【陈伟霆钟楚曦动图】

會員模式進入億時代,成為主要營收方式。今年,愛奇藝和騰訊視頻兩大視頻平臺付費會員規模均超過1億,付費會員模式已經成為視頻網站主要營收方式,這歸功於優質精品內容、提前觀看權限和聯合會員優惠三大因素。隨著網絡視頻用戶付費習慣的養成,會員業務將成為各大視頻網站未來發力的重點。

《他鄉的童年》紀錄影片中導演親自探訪日本、芬蘭、英國、印度和以色列5個國家不同層次的教育機構,真實呈現其教育理念和教育方式,呈現不同教育模式背後的社會文化因素,啟發國內社會的深入思考。

視頻平臺勇於創新堅守宣傳陣地,打造視聽精品。2019年是新中國成立70周年,以愛優騰為代表的長視頻平臺全面打造網絡視聽新媒體主旋律宣傳陣地,重點推出系列標桿性網絡視聽精品,獻禮新中國成立70周年。例如,愛奇藝推出《我和我的祖國》《閃亮的名字》等,優酷推出《激蕩中國》《山月不知心底事》等,騰訊視頻推出《忘不了餐廳》《不負四十年》等,芒果TV推出《不負青春不負村》《我們站立的地方》等。這些獻禮節目題材豐富,形態多元,充分彰顯網絡視頻平臺社會責任與時代擔當。

年度推薦《毛驢上樹》影片聚焦精準扶貧工作,扎根生活,通過個體故事記錄社會變遷,不僅是網絡電影市場的一股清流,更是現實主義網絡電影的重要標桿。

(盤點、推薦人系中國網絡視頻研究中心大數據發佈平臺“中傳大數據”主編)

短視頻全面賦能社會生活“賦能”成為2019年短視頻與直播行業年度關鍵詞。從日常交流到自我展示,從公益扶貧到傳統文化傳播,從知識分享到電商購物,從政務服務到融媒轉型,短視頻與直播滲透到個體生活和社會發展的全過程中,推動其創新發展。尤其在新中國成立70周年重大主題傳播中,快手聯合央視新聞多鏈路全程直播70周年閱兵儀式,累計收看人數超過10億。2019年,短視頻使用時長首次超過長視頻,其活躍用戶規模接近長視頻,顯示出強勁的發展潛力。

聚焦現實題材,弘揚主流價值。反映都市生活、鄉村變遷、青春夢想、公安法制等社會現實和弘揚主流價值的網絡影視內容成為重點。數據顯示,2019年3月至10月,在國家廣播電視總局備案的重點網絡影視作品中,現實題材劇平均占比達80.625%,現實題材電影平均占比達71.625%。從已播出的網絡影視內容來看,網絡劇《破冰行動》改編自真實故事,以優質的故事、緊湊的情節和生動的演繹創造了現實題材網絡劇的爆款之作;網絡電影《毛驢上樹》聚焦農村基層“第一書記”,通過個體故事展現國家精準扶貧政策背景下的農村新面貌。

內容精品化、垂直化趨勢顯著。網絡影視在題材內容的選擇上,聚焦小眾圈層和垂直細分領域。《長安十二時辰》實現傳統文化和影視劇的融合,《致我們暖暖的小時光》在青春愛情題材中加入甜寵元素,《動物管理局》結合“探案”與“治愈”元素,這些垂直題材通過精品化製作努力打破圈層。但網絡影視領域依然存在類型扎堆、題材跟風、內容同質等不良現象,如何打破固有圈層避免同質化是網絡影視未來發展的重要突破口。

網絡視聽2019年,在技術創新和政策扶持雙重驅動下,網絡視聽行業保持較快增長,實現蓬勃發展:堅持守正創新,打造系列慶祝新中國成立70周年精品力作;會員模式進入億時代,成為網絡視聽行業主要盈利方式;網絡影視題材更加豐富多元,內容愈發精緻垂直,成為傳播中國優秀傳統文化的重要載體;短視頻與直播賦能社會生活,成為社會創新發展的新動能。

縱觀2019年網絡視聽行業發展,政策扶持、技術變革、用戶需求等多個方面共同推動了網絡視聽行業的變革與創新。未來,人工智能、5G、AR、VR等新技術的發展與突破,將會促進移動化、場景化、沉浸式視聽新體驗的進一步升級,網絡視聽行業也將迎來新一輪創新發展。

影視作品垂直化2019年,網絡影視在題材、內容和傳播等方面都實現了創新升級。主要體現在以下幾個方面:

《長安十二時辰》用影視劇展現傳統文化之美是其最突出的創新點。加之電影質感的畫面、多元文化的表達、頗具匠心的製作和版權的海外輸出,該劇實現了中國網絡劇歷史上的重大突破。

《忘不了餐廳》節目聚焦阿爾茨海默症這一社會難題,多角度立體化呈現阿爾茨海默症患者積極樂觀面對生活和疾病的態度,觀照現實,啟發社會,成為公益+綜藝的創新範本。

擴張商業版圖,擴容海外市場。在國家政策扶持下,頭部視頻網站積極擴張商業版圖,擴容海外市場。愛奇藝推出iQIYI APP以服務全球用戶,並與馬來西亞Astro合作開展適合當地的本土化運營和營銷;騰訊視頻推出海外版WeTV,上線泰國,開始進軍東南亞市場。

《樂隊的夏天》節目將身處邊緣的樂隊文化再次搬到熒屏中,是2019年小眾文化與綜藝相融合的典型代表。節目中,31支樂隊背後的故事似乎是中國現代搖滾樂隊文化歷史的縮影。

多部作品出海,推動中外交流。網劇《陳情令》成功登陸北美、日本、韓國、柬埔寨等地區,引起廣泛討論;《長安十二時辰》在美國亞馬遜、新加坡Starhub、馬來西亞Astro等平臺相繼播出,受到國外粉絲追捧;《破冰行動》《致我們暖暖的小時光》《東宮》等劇也相繼出海,推動了中國文化的創新傳播。

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